El Conte de la Pilar es una juguetería mundialmente conocida por su diseño interior realizado por Elia Felices en la ciudad de Barcelona. La idea era recrear el escenario del cuento Alicia a través del espejo e invitar tanto a niños como padres a traspasarlo. Al otro lado del espejo, en el interior de esta tienda de Mataró, estalla un universo de colores intensos, formado por una serie de arcos que simulan el arco iris, mobiliario blando, iluminación sorprendente y rincones secretos. Tras la fachada-espejo, el mostrador tiene forma de tarta de cumpleaños, desde donde se vigila el acceso a la tienda y se exponen las novedades del momento. En esta planta encontraran una gran variedad de juguetes exclusivos, la mayoría hechos de madera y pintados a mano. Al final de la sala, una escalera conduce a la planta baja, en donde se encuentra la sala VIP para fiestas y cursos infantiles.
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